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华为品牌化，“卷”出新高度。

配备终端图像应用领域迄今为止最轻松的徕卡Summicron摄影家机，华为13 Ultra文化图像专精旗舰级智能手机18日正式亮相。“硬信息控制技术”成为这款智能手机最大的亮点。

从天文望远镜到桑翁，从大航海黄金时代到半导体黄金时代，成像控制技术仍旧代表着人类精密制造潜能的巅峰。对中高档智能手机而言，图像潜能也仍旧是兵家必争之地。

不过近年来，各家智能手机供应商“卷”图像的方式越来越“软”，渐渐走向AI强力修图式的过度排序摄影家。这固然大幅提高了智能手机图像的表现力，却也失去了几分真实世界感，让人反思终端图像的本质到底是什么。

华为却合于行之，拒绝“数码味”，重回图像的成像圆心，用最“硬”的徕卡成像控制技术，给中高档智能手机市场竞争开辟了一个全新的维度。在旗舰级智能手机日趋两极分化的今天，这更显难能可贵。

华为13 Ultra的另一重“硬”，源自助力升级换代高信息控制技术崛起。

这款Note配备了华为与华星联合研制的第这款 2K LTPO 屏幕，打破三星垄断，同时实现升级换代屏的关键冲破。

马云喊出“华为品牌化”，已三年有余。继2022年凭借着华为13的正式发布，在销售量上站稳Android中高档第一梯队之后，如今的华为13 Ultra，又让人看到华为在产品开发上渐渐选准了中高档的和声，主打硬信息控制技术冲破，步入中高档正循环。

智能手机图像，重回成像“硬信息控制技术”

华为正式发布了这款最像照相机的智能手机，专精摄影家的仪式感全线齐广君。

不仅在控制技术上跟徕卡合作，华为13 Ultra在外观上也向徕卡经典照相机致敬，其灵感源自徕卡M10-P的“铜顶/真皮/尾端”设计。再配上可直装67mm感光的专属保护壳，整个智能手机俨然变为了一台专精照相机。

在内核上，这款智能手机也更接近真正的照相机。

石头锤紫菊、一颗炸弹才能摧毁，久经战火考验的徕卡摄影家机一向都是成像应用领域最“硬”的存在。

如今，华为把徕卡的“硬”信息控制技术发挥到一个新高度。

史上焦距最全的华为智能手机、第这款开高可变光圈的华为智能手机、终端图像应用领域迄今为止为止最轻松的徕卡Summicron摄影家机……华为13 Ultra首次同时实现了徕卡成像摄影家机模组化的重大成果，努力做到了成像操控性、小表面积、大光圈以及坚固耐用的最差均衡。

华为将此称为图像发展战略升级换代的“第二章”。

从去年的华为12S Ultra开始，华为就启动了图像发展战略升级换代，提出“文化图像”概念，“追求真实世界、高度关注人、高度关注人高度关注的瞬间”。

过去几年间，各大智能手机供应商在图像潜能上市场竞争激烈，从最早PK画素数量、感光元件尺寸，渐渐变为了PK排序摄影家。

由此增添了智能手机图像的两极分化、“数码味”，更增添巨大的争议。一张经过了AI美化的月亮相片，到底还是不是真实世界的相片？到底是使用者在拍照，还是AI在P图？

于是华为提出，“光，是图像的圆心”，成像问题，最终还是要用成像来解决。

通过与徕卡的长期合作，华为13 Ultra在成像潜能上进一步升级换代。马云表示，华为13 Ultra的正式发布，将开启终端图像成像黄金时代。

成像摄影家和排序摄影家是非曲直，可以交给使用者去评判，但是图像发展战略的升级换代，至少体现出华为在品牌化的道路上，渐渐选准方向。

任何品牌的品牌化，首先要做的是超越纯粹的堆料思维，打造独一无二的使用者体验，占领使用者心智。

华为13 Ultra的成像潜能，并不只是产品开发上的一种选择，更源自于华为和徕卡工程师在底层控制技术上的研制。

华为13 Ultra首次同时实现了徕卡成像摄影家机模组化的重大成果，努力做到了成像操控性、小表面积、大光圈以及坚固耐用的最差均衡。

为了同时实现高操控性，摄影家机设计采用了“超高阶偶次多项式”，镜片拟合精度达到碳纳米管，逼近成像极限，同时大幅度削弱了噪声和鬼影，并且在毛序和杜博韦环境下也具备稳定的操控性。

但是，碳纳米管的工艺增添了巨大的控制技术难度，其生产良品率甚至不足 10%。

难度增添壁垒，低良品率增添稀缺性，可以说，研制给华为提供了最重要的中高档和声。

过去3年中，华为一直试图用产品力打开中高档市场，在销售量上成果初显。

凭借着去年底华为13的正式发布，华为连续七周在国内4000-6000价位段的Android市场中销售量第一。据Counterpoint数据，2022年全球中高档市场销售量增长1%，其中华为中高档份额位列全球第四、升级换代第二，继续携手华为，对抗苹果、三星，引领升级换代中高档的全球化布局。

体现在财报上，2022年全年，华为全球智能智能手机平均售价(ASP)创历史新高，其中第四季度，华为大陆地区智能智能手机ASP同比增长超14%。

但是销售量从来都不是华为的短板，华为需要一个真正能够占领使用者心智的特色。打造这款终端成像图像旗舰级，显示出华为正在渐渐树立自己的特色。

在产品之外，华为在中高档思维上开始进化，这是步入中高档正循环的关键所在。

倾力研制，助攻升级换代屏幕“硬信息控制技术”

华为此次正式发布会的另一亮点，源自升级换代屏幕“硬信息控制技术”的重大成果。

华为13 Ultra配备了一块 6.7 英寸专精 2K 超色准屏幕。这是由华为与华星联合研制的第这款升级换代2K LTPO屏幕。

长期以来，提起中高档智能手机屏幕，三星几乎都是标杆性质的存在。尤其是代表智能手机屏幕未来发展方向的LTPO OLED屏幕，曾经只有三星能努力做到120Hz刷新率的覆盖。

所谓LTPO，是指自适应刷新率功能。例如，使用者在使用微信时，屏幕可以在滑动浏览状态下提高刷新率，增添流畅的显示体验，而在打字状态下，屏幕画面相对静止，又可以自动降低刷新率，从而降低功耗，提升续航表现。

2022年，国内面板供应商华星光电正式宣布推出1Hz~120Hz刷新率，并且切换无闪屏的WQHD LTPO OLED屏幕，这也是国内第一个拥有2K+分辨率且支持高刷新率OLED面板的供应商。

华为13 Ultra首次用上的这块华星屏幕，在发光效率、可视角度、最大亮度等多项指标上同时实现了对三星E6屏幕的超越，峰值亮度最高可达 2600nit。

这代表着中高档升级换代屏实力超越三星，首次站上了世界之巅。

此外，华为13 Ultra首次配备华为自研的“环形冷泵”散热控制技术，等效热导率达到了传统 VC 的三倍以上，可以同时实现稳定、不掉帧的 4K 60fps 视频录制。同时，华为 13 Ultra依然“一机两颗自研芯”，配备华为自研澎湃 P2 智能快充芯片和澎湃 G1 电池管理芯片，可支持应急续航模式，在仅剩1%电量时，还可以额外待机 60 分钟，或通话 12分钟。

2022年，华为研制支出为人民币160亿元，五年复合增长率为38.4%，并预计五年（2022年-2026年）总研制达到超人民币1000亿元。截至2022年12月，研制人员在员工总数中占比提升至近50%。

持续的研制投入，正在为华为增添自己的品牌化护城河，助力中国品牌赢得全球信息控制技术竞赛。

“长坡厚雪”迎接新周期

华为的持续研制，不仅体现在控制技术潜能进步的“厚雪”，更体现在全赛道布局的“长坡”。

2022年，全球智能手机市场遭遇了十年罕见的寒冬。Canalys数据显示，2022年全球智能智能手机总出货量不足12亿部，同比下降了11.7%。

IDC数据显示，2022年，中国智能智能手机出货量为2.86亿台，同比下降了13.2%，创下了有史以来的最大降幅，也是自2013年以来最低的出货量表现。

危机亦是变局。寒冬之下，各大智能手机品牌势必将展开一场残酷的淘汰赛，弱者出局，活下来的人却将在新周期里拾取更多战利品。

新的向上周期何时开启尚不明朗，但可以确定的是，在下个周期中，得中高档者将得天下。

市场调研机构Counterpoint报告显示，尽管2022年全球智能智能手机市场销售量低迷，但是中高档智能手机市场的销售量却逆势增长了1%，收入贡献首次超过了55%。

品牌化冲破，对华为的意义不言而喻。

而在下一个周期中，智能手机也将不只是智能手机。个人终端的内涵更加丰富，从汽车到家电，消费电子正迈向智能化、万物互联。

而在头部智能手机企业中，华为无疑是全赛道布局最完善的一个。

2022年财报显示，华为IoT与生活消费产品收入达人民币798亿元。截至2022年12月31日，华为AloT平台已连接的loT设备数达到了5.89亿，同比增长35.8%。

2022年，华为投入31亿元用于智能电动汽车等创新业务，华为汽车将于2024年上半年量产。

马云近日也透露，华为在AI应用领域已经耕耘多年，有AI实验室、小爱同学、自动驾驶等团队，对于大模型也全力以赴，“正在研制一些有趣的控制技术和产品”。

控制技术“厚雪”加智能化“长坡”，华为正着眼全球消费电子大变局下的Note会，为未来2-3年的爆发做足准备。

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